Kể từ khi Daniel Lee được gọi tên cho vị trí kế vị sau GĐST tiền nhiệm Ricardo Tisci, viết tiếp câu chuyện của triều đại thời trang nước Anh, giới mộ điệu đã được dịp "khuấy động", và bất kể cập nhật nào của thương hiệu cũng trở thành đề tài sôi nổi để bàn tán. Sau 3 năm vực dậy cả đế chế xa xỉ Bottega Veneta, Daniel Lee đã trở lại "đúng" vị trí của mình - một NTK người Anh làm việc cho nhà mốt đến từ nước Anh. Cũng chính vì thế, Burberry dưới thời Daniel Lee lại dễ dàng trở nên hoàn hảo, rất cổ điển, rất Anh Quốc nhưng cũng rất sáng tạo và mới lạ.

Burberry là một thương hiệu lâu đời chứng kiến gần như tất cả sự phát triển của nền công nghiệp thời trang nước Anh từ gần hai thế kỷ trước. Có thể nói, đối với nền văn hóa Anh, thương hiệu đã trở thành một phần không thể thiếu. Nhà mốt phát triển tất cả các dòng sản phẩm, từ phân khúc cao cấp, công sở đến thời trang đường phố. Như vậy, những đặc điểm cốt lõi nhất của thương hiệu đều bắt nguồn từ Anh Quốc. 
 

Hành động đầu tiên khi Daniel Lee bước vào đế chế Anh Quốc của Burberry là xóa sạch những "tàn tích" trên các trang MXH và đưa ra bảng màu mới - xanh coban - cho biểu tượng logo lâu đời. Xanh coban xuất hiện một lần nữa trên hầu hết các look của FW23, như một tuyên ngôn độc bản về kỷ nguyên mới của NTK người Anh Daniel Lee.

     

 

"Một làn gió mới!"

Tất nhiên, FW23 tôn vinh di sản lâu đời của nhà mốt bên cạnh những khai phá khác lạ mà Daniel chọn. Logo xen kẽ những đường kẻ sọc biểu tượng, nhưng lại xuất hiện cùng những gam màu nổi bật. Burberry chưa bao giờ rực rỡ và nhiều màu sắc đến như vậy, sắc beige kinh điển nhường chỗ cho bảng màu vui tươi của tím, vàng, hồng, đỏ, cam,... độc đáo. Daniel có góc nhìn màu sắc thực sự khác biệt, và thành công của sắc xanh lá tại Bottega là một ví dụ. Nếu như Ricardo Tisci chọn đổi mới những mẫu kẻ sọc biểu tượng bằng cách thay đổi vị trí giữa các đường kẻ, hay tỉ lệ to nhỏ của các sọc ngang dọc, thì Lee lại chọn giữ nguyên bản gốc và tô điểm chúng bằng màu sắc thời thượng, có thể thay đổi một chút ở tỉ lệ, nhưng cốt lõi cuối cùng vẫn phải nằm ở cấu trúc của những đường kẻ lấy cảm hứng từ sọc tartan Scotland.
 

 
Loài vịt và xanh lục - biểu tượng đặc trưng của Anh Quốc, được đưa vào gọn gàng và xen kẽ thông qua 55 look. Vịt Anh được xem là loài vịt thanh lịch, sang trọng và có nề nếp nhất hành tinh. Ở London, người ta còn dành hẳn một lối đi riêng dành cho vịt. Hay như bản cập nhật màu xanh lục mới nhất trên logo huyền thoại của thương hiệu, cũng là một cột mốc quan trọng dành cho nước Anh, khi quốc gia này rút khỏi Liên minh Châu Âu, hộ chiếu chuyển sang màu xanh đầy kiêu hãnh, trở thành một đất nước độc lập. Sắc xanh lục bước vào thế giới của Burberry, như một lời khẳng định về sự tự hào dân tộc, về một sắc thái riêng biệt và đặc trưng nhất từ cội nguồn Anh Quốc. Chính vì thế, xanh lục xuất hiện liên tục trên những đường kẻ sọc, túi chườm, mảnh vải lụa nhẹ tênh và tất nhiên cả trên logo phóng đại hết cỡ của Burberry.
   

Hoa cũng là một phần trong kế hoạch đổi mới của NTK. “Not all roses are red”, hiếm khi hoa hồng của Lee có màu đỏ, mà có thể là vàng hay tím,... trên nền đen để tạo hiệu ứng chiều sâu. Trên hết, Lee biết cách để hiện thực hoá bản ký kết tăng doanh thu cho Burberry.

Mảng phụ kiện, túi và giày xuất hiện với rất nhiều dạng và chất liệu mới, chiếm tâm điểm lớn cho sàn diễn lần này, từ những chiếc túi đeo vai làm bằng lông thú giả, túi hình trái tim đến túi tote 2 màu phối cùng đa dạng tone màu của đá như ngọc lục bảo, thạch anh tím,... Trong khi đó, sự tái hiện của Burberry Trench Coat cổ điển đã nằm ngoài dự đoán của các tín đồ thời trang khi vẫn tận dụng triệt để trong gam màu truyền thống nhưng lại phối với ve áo lông thú giả trong phiên bản oversize. Áo car coat xuất hiện với họa tiết hoa hồng và bảng màu sống động, khác hoàn toàn với gam màu be, đỏ, đen, trắng truyền thống.
 

         

Có vẻ như mục đích cuối cùng của Lee là biến Burberry thành thương hiệu dễ tiếp cận, phù hợp với mọi thế hệ cũng như ứng dụng trong mọi thời điểm. Lông và da giả vốn không phải là lợi thế của nhà mốt, nhưng cuối cùng, người xem cũng có thể thấy lông thú hiện diện ở khắp các look trên sàn diễn của Burberry. GĐST người Anh sử dụng vô tư những mảng lông lớn từ áo khoác ngoài đến họa tiết đầy thú vị. Lee kết hợp nhuần nhuyễn giữa trang phục đường phố và vẻ đẹp sang trọng trong các bản phối, hệt như cách Vivienne Westwood đã từng làm, và tất cả chỉ để thể hiện sự tinh tế của văn hóa nước Anh.

Chúng ta vừa chứng kiến một kỷ nguyên hoàn toàn mới của ngôi nhà gần 200 tuổi của nước Anh, với không khí tươi vui và dễ tiếp cận. BST có thể xem như một chiến thắng mở đầu cho triều đại của Daniel Lee.